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旅游品牌营销策划案(优质)
一、目标市场分析
随着人们生活水平的不断提高，旅游已成为人们生活中必不可少的组成部分，中国旅游市场发展迅速，目标客户群体逐步多元化，旅游品牌要根据目标市场的特点做出合理的营销策略。
1.1 家庭旅游市场
家庭旅游市场是目前旅游市场中最为活跃的一个市场，以互动性、探索性、体验性、多样性为主要特点，主要面向家庭和少儿市场，投资金额较小，流程相对简单，安全系数较高。这一市场的营销策略应注重创新、情感化、互动性，针对目标客户进行线上、线下互动营销。
1.2 青年旅游市场
青年旅游市场的消费水平较低，但是因为年龄较轻、心态开放、旅游需求强烈等因素，成长为旅游市场的重要客户群体，这一市场的旅游方式多样化，潜在目标客户群体较广，毕业旅行、自助旅行、跟团游等成为青年旅游市场的代表。针对青年旅游市场，营销策略应注重社交化、活力化、关怀化，通过社交媒体、手机短信、微信公众号等形式与目标客户进行互动营销。
1.3高端旅游市场www.J458.cOm
随着国内经济的不断发展，高端旅游市场的需求逐渐增加，这一市场特点是旅游项目拓展性强，客户消费水平较高，营销策略应注重品牌化、高效性、专业性，利用高端杂志、电视节目等传统媒体加上高端商务会所等渠道进行打造。
二、品牌识别
品牌是企业有效市场占有的重要组成部分，品牌的成功塑造与企业的成功经营息息相关。建立企业品牌无疑是提高品牌知名度、营造品牌文化、提升品牌价值的有效途径。旅游品牌应借助名人、专门旅游活动或者宣传推广等手段来增强品牌的知名度和客户对品牌的信任感。
2.1 品牌定位
品牌定位是针对目标市场和消费者特点制定的营销策略路线，旅游品牌定位应基于目标市场分析制定合理的定位策略和目标客户的需求、动机、喜好、心态等特征来定位品牌。
2.2品牌名称及形象
品牌名称要求简明、精炼，以便记忆，名称与产品相符合，同时结合代表的旅游区域形象。品牌形象可以是一个标志、一个口号或者一个有代表性的形象等，如中国十大名山之一的庐山，庐山画意作为庐山品牌推广的图形，既代表庐山的美丽风景，同时又符合时下消费者追求高品位、高品质的文化氛围。
三、 市场推广渠道
市场推广渠道是品牌营销的重要部分，旅游品牌可以借助很多现代化的推广方式来获取更多目标客户，通过针对不同客户群体、不同市场环境、不同推广需求制定切合实际的推广策略，来拓展旅游市场。
3.1 电视广告
利用电视广告进行推广是商业营销的主流方式之一，适合品牌宣传、产品和服务推广等推广需求。旅游品牌可以选择较高热度、较具影响力的电视媒体，通过精准投放的方式将品牌信息传递给目标客户。
3.2 网络广告
随着数字化时代的到来，网络广告已成为旅游品牌营销中的重要手段，要得到广泛的关注，旅游品牌可将社交网络作为重要的营销渠道，包括微博、微信、论坛等，通过互动、分享等多种形式来进行品牌营销。
3.3 直播营销
直播营销是近几年来逐渐流行的一种营销模式，受到越来越多的青年消费者关注。旅游品牌可以利用这一方式，以一种直观、实时的方式向年轻消费者介绍旅游景点、线路等信息。
四、 营销策略
针对不同的市场环境和需求，通过多渠道、多方式来开展市场营销活动是品牌营销的关键。
4.1 活动策划
旅游品牌可以策划一些互动性、体验性较强、主题鲜明的活动，如亲子营地、户外探险、恶水泥潭、探险小分队等，通过赠送门票、优惠券等方式来吸引更多的目标客户。
4.2 合作营销
旅游品牌可以与社会保持紧密联系，与旅游协会、旅行社、酒店等进行合作，为目标客户提供一系列的服务，从而进一步拓展品牌市场，增加品牌知名度。
4.3 产品创新
鉴于旅游市场的快速发展和客户需求多元化，旅游品牌不仅要利用其得到的优势，还要通过产品创新来满足不同客户的需求，提高品牌形象。例如，为了满足怀旧风的年轻人的需求，摇滚音乐旅行活动已逐渐流行起来，为他们提供了与众不同的旅游体验。在产品上创新、满足客户的需求是品牌营销成功的重要因素。
五、总结
旅游品牌营销要了解目标客户特点，制定合理的营销策略和市场推广渠道，品牌同样要定位准确、产品创新、以诚信、专业、高效的服务赢得客户的信任，同时建立和谐的品牌文化，从而提高品牌形象和竞争优势。