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乡村旅游报告 篇1
xx乡距xx市区xx公里，海拔xxxx多米，年平均气温xx度左右，常年云雾缭绕，空气湿润，春来鸟语花香，夏季清风习习，秋至硕果累累，冬到冰雪交融，银装素裹。xx乡地处成都xx山生态旅游综合功能区的核心区，是xx西旅游环线上的一个亮点，是xx市打造旅游强市的一颗明珠，旅游资源潜力深厚，极具开发价值。
（一）优美的自然景观。xx山自然植被非常良好，自然资源十分丰富，森林覆盖率在xx%以上。境内景点主要有xx山风景区、xx山大峡谷、xx庙溶洞群、xx桥，更有“5、12”地震后新建的xx族群众居住的xx山xx村和木梯xx寨。
（二）天然避暑型气候。xx乡气候宜人，光照充足，雨量充沛，四季分明，环境优美，年平均气温15℃左右，最高气温32℃，最低气温零下5℃，年降雨量1300毫升左右，无霜期240天左右，确实是夏季避暑，冬季赏雪的休闲胜地。
（三）丰富的民族文化。全乡有汉、xx共x个民族。全乡xx族群众xxx人，约占全乡总人口xx％。xx民族的建筑、服饰、饮食、婚俗、祭祀、节庆、艺术等,无不富含着异彩纷呈的人文底蕴。
（一）规模小。
目前xx乡村旅游开发呈现出一种自发状态，普遍存在着投资与经营规模小，地区分布和组织形式零散、市场竞争秩序乱的局面。目前，在xx山有“xx妹山庄”、“夕格人家”、“xx山感恩山庄”、“xx客栈”、“青xx人家”等xx余家农家乐开业，仅可同时接待上百人就餐和住宿。除xx、木梯村已初具规模外，xx、xx、xx村多呈“小打小闹”的零星状态。
（二）内容单一，缺乏层次性。
xx的乡村旅游还主要停留在观光层而上，大多数游客都是为了避暑而来，乡村度假、采风、民间手工艺品的制作、民俗文化研讨、夏令营等内涵丰富的乡村旅游活动尚未展开，乡村旅游还停留在“休闲避暑”和“品尝农家饭”等传统单一的层次上，缺乏地域性和多样性，富含民族特色的旅游商品稀缺。
（三）宣传力度小，缺乏整体策划，尚未形成品牌。
由于xx目前的乡村旅游大多是农户自发进行，缺乏整体策划，难以在主流媒体或重要窗口进行捆绑宣传；加上缺乏对乡村旅游具体项目的具体策划，尚未形成知名品牌，外界对xx乡村旅游的优势和特色知之甚少。
思想汇报专题（四）乡村旅游从业人员匮乏、现有人员素质较低。
乡村旅游从业旅游的开发和管理都需要高级别的人才,需要懂旅游、懂管理的双重人才。当前开发乡村旅游的人才奇缺,加上资金的短缺,直接影响了旅游人才的培养和引进。乡村旅游地的管理人员缺乏专业知识，从业人员主要是当地农户,真正懂得旅游开发和经营管理的人才极其缺乏。
（一）将政府引导与群众主动发展有效相结合。
在政府规划指导下，采取各种措施，对旅游开发给予积极引导和支持，营造旅游环境，有意识的发展旅游业，以带动社会经济的全面振兴。引导农家乐经营业主要从多个角度吸引游客，留得住游客。一是用“情”吸引游客。引导群众除了要一直保持感恩社会的心之外，还要用大家的热情，让到山上的每一位客人感受到我们这个群体的热情好客。二是用“吃”吸引游客。采取“请进来”和“走出去”的方式，到附近成熟旅游景点学习厨艺。把xx口味与青xx、汶xx味道结合起来，让游客不用到汶xx、青xx，就能吃到来自遥远的xx族及青xx特色佳肴，如：搅团、素烧如意、洋芋糍粑、洋芋酸菜面块、洋芋馅饼、洋芋拔丝（雪上加霜）、、青xx黑木耳、、青xx腊肉土豆丝、青xx秘制坛子肉、青xx凉皮、韭菜蒸嫩蛋等特色菜。让游客不出成都市就能尝到正宗的外地菜品。三是用“耍”吸引游客。提高“xx文化歌舞团”表演水平,根据xx族人的生活习惯，定期开展富有xx民族特色的文化活动。将原生态的xx族山歌，xx族舞蹈以及极具观赏性的“释比”敲羊皮鼓唱史诗，表演裸脚踩踏烧红的铁锅和犁铧的绝技展现在游客面前。让游客上山除了享受休闲避暑、打麻将、斗地主等传统娱乐方式外，游客还可以参与到节目中，亲身感受这富有特色的民族节目。
（二）加强基础设施建设，改善乡村旅游硬件环境。
乡村旅游报告 篇2
内容单调档次不高 乡村旅游“想说爱你不容易”
上农家土炕、吃土鸡、摘水果，这些似乎已经成为乡村旅游“千村一面”的服务项目。记者近日在青海省贵德县农家风情旅游区看到，很多旅游接待点没有特色旅游项目，游客品尝完农家饭菜之后，便围坐在桌前玩麻将、打扑克，旅游内容十分单调、乏味。
在黄河岸边经营着一家“农家乐”的农民马宏介绍说，近年来，游客到乡村旅游已不纯粹是吃吃喝喝了，他们更希望感受和体验农村生活、农业生产、民俗文化等多种内容。由于配套设施不全，档次上不去，一些地区的乡村旅游接待点难以适应消费者需求。经常驾车旅游的西宁市民李作明介绍说，青海的很多“农家乐”不提供住宿，即便能住，房间里也没有洗漱用品及电视等设备。
青海省社科院研究人员丁忠兵介绍说，很多地区在发展乡村旅游上存在一定的盲目性和无序性，产品雷同，特色服务不明显，服务质量和管理水平难以适应市场需求，再加上没有统一规划，乡村旅游多年来仍是小打小闹，很难形成规模性产业。
乡村旅游报告 篇3
北京创行合一旅游规划设计院
乡村旅游规划，赢利点分析
地产、餐饮、住宿、娱乐活动等等都可以作为乡村旅游的赢利点···许多旅游投资商现在都在投资景区，但对于景区的投资模式与盈利模式完全没有搞清楚，不清楚自己到底是为啥做乡村旅游，更不清楚将来计划怎么搞乡村旅游。笔者在这里提出几个赢利点设计的突破路径：
第一：门票收益。一个乡村旅游景区要想在门票上获取收益，未尝不可，尽管有很多高调论者要废除门票收取费用，但是我国现有景区百分之九十以上的还是以门票收益作为主要收入来源，所以乡村旅游景区也不要搞例外，关键是要做到门票收的合理收的有理由，不能啥也没有就让游客掏门票来买单。一方面从做景区游乐休闲内容，另一方面做景区附加服务来使门票价值理所应当。比如我可以收20的门票，但是我最后给游客一盒草莓；或者我收20的门票但可以进来两次，降低游客所花费的心理价值，提供高价值的休闲服务。
第二：餐饮、住宿收益。这是大多数景区都会想到的，计划将来做餐饮或者做住宿。其实这是除了景区之外的其他商业也具有的模式，住宿有特色酒店、连锁酒店等业态，吃饭有餐馆、小吃街、城市商业街等等，通过餐饮、住宿收益确定盈利模式时，就必须做到让游客没得选择，必须在这里吃和住才能保证这种盈利模式的可行性。比如一个景区设置了四个小时的游乐内容，中间肯定有一顿饭的时间，增加了需求，同时我们通过景区特色餐饮来满足游客的好奇和需求，这样餐饮收入就变的名正言顺了。同样，住宿也是，六七个小时的游乐内容，加上晚上还有活动内容，给游客制造不得不住的理由···
第三：综合收益。这种路径就需要一套完整的模式设计体系。而不是想到哪里我就计划挣哪里的钱。比如一个景区出售土鸡蛋，顺理成章挣了商品的钱，还提供景区土特产品的送货上门，还挣了这套流程的钱。再比如一个景区有好的环境，提供了一套可以写生的服务与环境，对于这种市场客群，他挣了其他的附加值。旅游最终要通过的是这种旅游手段来提高产品自身的附加值，附加值如何提升就是一个完整规划所要解决的问题。
第四：品牌收益。裸心谷有好多地方要加盟，这是品牌的结果。也是新生代旅游景区发展的模式之一。通过对自身产品和服务的不断升级，通过产业链的延
北京创行合一旅游规划设计院
伸和自身品牌美誉度的提升来提高景区的品牌价值，打造品牌的主要目标是形成游客的心理预期。
乡村旅游报告 篇4
为助力建成“六养胜地宜居潼南、决胜全面小康”的奋斗目标，我们以“促进乡村旅游、推动旅游扶贫”为主题，科学选题，精心组织，扎实、深入开展了旅游扶贫工作调研。现就调研情况汇报如下：
一、基本情况
我区充分把握文化旅游融合发展新机遇，围绕美丽乡村建设，依托贫困地区优势旅游资源，发挥精品景区的辐射作用，带动农户脱贫致富，积极开展旅游扶贫工作，大力发展乡村旅游，推动乡村旅游成为脱贫攻坚的重要抓手。20xx年，我区共接待游客预计将突破1000万次，乡村旅游已接待游客722万人次，约占全区游客接待量的72%，实现综合收入38亿元，有力助推了脱贫攻坚。
（一）政策推动。全面落实区委区政府关于脱贫攻坚的各项决策部署，出台了《重庆市实施乡村振兴战略行动计划潼南工作方案》《关于打造“六养胜地”加快旅游产业发展的实施意见》《发展潼南全域旅游打造旅游业升级版实施方案（2018—2020年）》等文件，进一步明确了以休闲农业和乡村旅游为突破口，推动农村扶贫开发的工作思路，成立了乡村旅游扶贫工作领导小组。将太安镇蛇形村的香水百荷、太安镇罐坝村的现代农业、崇龛镇的菜花景区，确定为乡村旅游扶贫试点镇。
（二）资金拉动。按照市扶贫办安排部署，近年来，我区积极开展乡村旅游扶贫工作，累计投入专项资金670万元实施乡村旅游扶贫示范项目。一是投入170万元，兴建了白沙村中央广场；二是投入50万元，为薛家、灌坝两村70家星级农家乐添置了床位、茶几、电视柜，解决了游客住宿难问题；三是投入120万元，为太安镇香水百荷项目建设停车场、观光道路等；四是投入130万元，为崇龛镇老店村玫瑰花基地打造观光带；五是投入200万元为柿花村油菜花基地、龙滩村油牡丹基地新修产业便道以及其他附属设施，该些项目的投入，有效改善了旅游项目的生产条件。蛇形村的香水百荷、灌坝村的现代农业以及白沙村的油菜花海，已经成为展示潼南旅游的窗口。
（三）景区带动。截止目前，全区建成乡村旅游扶贫村5个，打造乡村旅游扶贫片区3个，发展星级农家乐70家，推进农旅、文旅深度融合，突出“人文牌”“乡村牌”，高质量高品质打造“花漾潼南”“水韵潼南”“田园潼南”“乡愁潼南”四个系列节会活动，大力推进“赏花游”“古镇游”“红色游”“礼佛游”“养生游”，唱响“周末游潼南”文旅品牌，吸引游客到潼旅游消费，指导开办农家乐，并在各节会期间，在景区设置扶贫摊位，让贫困户优先销售土特产产品，在崇龛菜花景区打造潼南首个文创基地，吸引群众本地就业，提高辖区贫困户及回乡人员就业率，吸引游客到潼旅游消费，助推沿线贫困群众增收脱贫。
二、存在的问题
（一）财政投入力度较小。由于开展脱贫攻坚，财政扶贫专项资金大多用于基础设施或综合保障政策，我区获取的乡村旅游资金仅有2014、2015年的670万元。市级安排的资金非常有限，区级也没配套安排，财政投入很小。
（二）旅游环境有待优化。部分景区基础设施及配套建设还不够完善、服务功能不够优化，尤其是乡村旅游区域的配套设施较落后，普遍欠缺优质整洁的住宿环境，不能较好的吸引过夜游客。
（三）旅游产品层次较低。我区乡村旅游产品大多由市场自发形成，经营者自己谋划、自行设计、自主建设，缺乏科学规划，发展水平不高。旅游产品形式单一，同质化现象严重，乡村旅游资源没有得到充分利用，缺乏核心竞争力。
三、对旅游扶贫工作的建议
（一）突出特色，打造品牌。依托各地自然条件、人文特色、农业资源，打造各具特色的乡村旅游产品。一是发挥潼南农业大区的优势，秉持“农业是根、文化是魂、旅游是路”的理念，构建“农业+文化+旅游”的发展模式，围绕农业生产、农民生活和农村民俗，精心策划一批参与性强、趣味性强的活动项目，使游客在乡村旅游过程中，品尝农家风味、品读农耕文化，获得回归自然、放松身心的良好体验。二是延长产业链条，让游客白天观光体验，晚上聚会娱乐，延长逗留时间，增加旅游消费。三是推进旅游新业态发展，打造一批具备休闲观光、养生度假和文化体验等综合功能的高端产品，满足旅游市场的高端需求。
（二）规范管理，提升服务。注重对“吃住行”相关服务及从业人员素质的管理与培训，从而提升乡村旅游品质。指导新建星级酒店和优质民宿、农家乐，指导旅游企业丰富提升系列特色旅游商品，加强对全区的公共交通、酒店、餐饮等行业从业人员经营管理、食宿服务、接待礼仪、传统技艺、导游解说、文艺表演、市场营销等技能的培训，提升旅游服务意识，树立良好的旅游窗口服务形象。
（三）有的放矢，增强实效。一是重视旅游项目的扶贫作用，跟踪服务重大项目，推进项目早开工、早运营、早发挥脱贫减贫效应。二是鼓励旅游企业与贫困村“结对子”，在劳务用工、农副产品收购、产品开发、宣传推广等方面对口帮扶，不断提高农民收益。三是创新“景区+农户”扶贫开发方式，支持农民以房屋、宅基地、土地承包使用权等资源，采取股份制、合作制等形式参与旅游经营，让资源变股权、资金变股金、农民变股民，推进贫困群众共享发展成果。
乡村旅游报告 篇5
浅析红色公益旅游开发中存在的问题及对策
【摘要】
本文介绍了井冈山红色旅游概况，分析了井冈山公益旅游开发中存在的问题，提出了推进井冈山红色旅游开发和扶贫的相应对策。要建立运营机制；明确市场方向，转变宣传方式；促进公益旅游和扶贫的有效融合。
【关键词】
红色公益旅游开发；存在问题；对策；井冈山
“靠山吃山，靠水吃水”，为了解决贫困这个问题，上世纪八十年代旅游扶贫应运而生，并且旅游扶贫的出现为促进当地其他经济的发展和带动当地贫困人口经济发挥了重要作用，而红色公益旅游是介于宣传红色文化和旅游扶贫之间，既能够促进旅游业的发展，又推动了当地的经济发展；既宣传了当地红色文化，又传承了当地的红色精神。作为红色文化底蕴深厚的井冈山，不仅发展旅游业的潜力十分巨大，还能够很好地推进旅游扶贫工作。本文以井冈山为例，从井冈山红色旅游的概况出发，分析了当前公益旅游开发中存在的问题，并提出了井冈山红色旅游开发和扶贫的相应对策。
一、井冈山红色旅游概况
井冈山是中国著名的革命圣地和5A旅游胜地，革命历史深厚，自然风光灿烂，红绿相间。井冈山以其辉煌的革命历史，创造了国内外著名的“红色摇篮”。上世纪20年代末，以毛泽东为主的老一辈无
产阶级革命家领导中国工农红军在井冈山进行了艰苦的斗争，并创建了中国第一个农村革命根据地，点燃了中国革命的火花。开创了“农村包围城市，武装夺取政权”的中国特色革命道路。这条道路使中国革命从这里走向胜利，孕育了井冈山的伟大精神，鼓舞了无数英勇的前辈们向前走并跟随。此后，鲜为人知的井冈山被载入中国革命的光辉历史中，被誉为“中国革命的摇篮”、“中华人民共和国的基石”。
井冈山以其深厚的红色文化，已成为人们的精神家园。巍峨500里的井冈山，散落着100多处革命古迹，已成为一座没有围墙的革命历史博物馆，是人们陶冶情操、净化心灵、壮大境界、增强信仰的开放课堂。开展爱国主义教育和革命传统教育的重要基础。主要景点有：黄洋界、茨坪革命旧址、革命烈士陵园、毛泽东同志旧居、革命博物馆、八角楼、会师纪念馆、龙潭、主峰、水口、杜鹃山（笔架山）等。井冈山有五口井，指五个村庄，即大井、小井、中井、上井和下井。大井是最大的村庄之一。也是毛泽东、朱德、陈毅、彭德怀等革命前辈进行革命活动的重要场所。
二、井冈山公益旅游开发中存在的问题
1、起步晚、影响小、宣传力度不够
公益旅游是一种新兴的非大众旅游形式，在欧美一些国家已有30多年的发展历史，而在我国还处于起步阶段，影响力较小。“旅游
与公益”的旅游模式在我国兴起，与其他旅行模式相比还不够成熟。就目前而言，我国拥有红色文化旅游资源的地区很多，尤其是江西地区，由于目的地进入性不是很好，交通也是问题，加上宣传力度较弱，很多红色景点不为外人所知。目前旅行社推出的旅行形式仍停留在大众旅游，对公益旅游涉猎较少，宣传不足。
2、参与度不够广泛
目前参加红色公益旅游的大多数是公务人员或者学生，人群比较单一，参与也不够广泛。许多公益活动通过媒体跟踪报道完成，还有一种途径是通过互联网的形式参与，但是只是少数。在与不同年龄段的旅行者访谈中获知，参与度不高的主要原因是“不知道去哪，也不知道怎么去”。由此说明我国公益旅游的发展还不成熟。
三、井冈山红色旅游开发和扶贫的对策
1、建立运营机制
井冈山红色公益旅游采用一體化运作模式。项目的规划者、投资者、实施者、运营商和员工参与项目的整个过程。规划不再是项目的目标，而是项目的主体。以旅游项目开发为己任，确保项目的知识内容和项目规划与时俱进。在这种参与模式的发展下，规划者、政府职能部门、农户三个方面分别以知识、资金、文化及劳动力的方式投入到旅游开发当中去。策划者负责保证井冈山红色公益旅游产品（公益
活动以及周边相关产物）多元化的开发，政府职能部门发挥应有职能，农户提供综合服务。
诚实守信、诚信经营是维护市场经济秩序健康持续发展的客观要求。旅游景区不仅是旅游业发展的基础，还是规范旅游市场秩序的重点，树立良好的景区形象和行业信誉是旅游景区经济活动的根本出发点。因此，在旅游景区开发经营和日常管理过程中应当加强自律建设，建立健全景区诚信经营体系，内敛素质，外树形象，维护自身信誉，建章立制，规范管理，提升景区自律，增强旅游景区核心竞争力。
2、明确市场方向，转变宣传方式
（1）在市场方向的选择上，要打好红、绿两张牌。红牌：1927年10月，毛泽东、朱德等老一辈无产阶级革命家领导红军在井冈山建立了第一个农村革命根据地，开辟了一条有中国特色的革命道路“农村包围城市，武装夺取政权”具有中国特色的革命道路。井冈山自此在中国革命史上占有重要地位，被誉为“中国革命的重要摇篮”。到目前为止，井冈山有100多处保存完好的革命遗址，这里聚集着革命老宅、遗址和文物。绿牌：井冈山百花争艳、千峰竞秀、遍布江河湖泊。整个景区无污染、无噪音，森林覆盖率高达86%，/cm3多个负氧离子的井冈山，被誉为“天然氧吧”，是理想的旅游避暑胜地。天然洞穴为探险者提供了便利，而优越的生态环境将吸引摄影师
和绘画爱好者。
（2）转变宣传方式。在开辟旅游市场中，想要提高井冈山景区的知名度，吸引游客出行，转变宣传营销方式至关重要。而要转变创新宣传方式，不仅要有效结合新媒体技术的优势进行宣传，还要注重创新营销方式，即：从传统营销模式向体验营销模式转变；从单一景点营销向旅游目的地营销的趋势转变；实施整合营销和旅游目的地营销，重视市场营销规律；通过搜索和分析实施精准营销，不断增强旅游景点的市场影响力。
3、促进公益旅游和扶贫的有效融合自上世纪80年代国家实施旅游扶贫政策以来，很多地区都依靠发展旅游业、开发地方特色的旅游产品等实现了旅游扶贫的目的，提高了当地经济发展水平，改善了人们生活条件。这一现象让红色文化资源丰富的井冈山人民深刻意识到，开发旅游产品可以提高居民的经济收入，帮助人们消除贫困，实现扶贫和繁荣的可持续发展。在1991年全国旅游局长会议上，提出了“旅游扶贫”的口号，随后对旅游扶贫进行了大量的讨论，并取得了许多优秀的研究成果。井冈山于2017年以旅游扶贫为突破口，大力实施“四带动四同步”的精确扶贫工作模式，把扶贫作为“主导产业”，让公益旅游发挥“主导作用”，很好地实现了公益旅游和扶贫的有效融合。
此外，由于很多人对红色旅游有着特殊的情感，所以井冈山想要发展红色公益旅游项目，就必须牢牢把握井冈山在历史革命中起到的重要作用，通过深入研究和挖掘井冈山红色文化的内涵。除了发挥红色资源的旅游优势外，还要充分发挥井冈山的绿色文化优势，大力发展绿色休闲旅游，让游客尽享井冈山的山川美景和自然风光，从而更好地促进井冈山旅游业的可持续健康发展。