以下是励志的句子的编辑为您整理的“朋友圈广告方案”相关知识点，希望这篇文章对你有所帮助欢迎访问。做出规划。今天所做的事情是为了我们有更好的明天，对于上次给予的任务目标。我们免不了制定一份全面的方案，编写工作方案需要从不同的角度分析设计。
朋友圈广告方案 篇1
一种新产品问世, 要力求达到大量销售的目的, 必需要做广告, 而广告代理商的策划好坏便直接关系到该产品能否在市场打开销路, 占得一席地位, 甚至在同类产品中, 获得后来居上的优势?
经过了近30年的努力 , 今日我国的广告界中, 已有几家经营得制度化的广告代理业者。新产品的销售广告计划, 如能充分信任这些广告代理业商, 委托这些广告公司负责做广告策划，充分接受广告代理公司的建议, 往往会收到意外良好的.市场效果。
"果冻"这种新产品, 在去年夏秋两季, 所创造的巨大成功,就是基于成功的广告策划而形成的一个很好的实例。 这种新产品的制造者 ( 广告主 ) , 在产品研制到达可以问世的标准后, 就将整套的广告工作, 包括对产品的命名、包装设计、商标设计、市场研究、广告的步骤等, 全部委托××广告公司代理。××广告公司接受了这样整套的工作, 深感责任重大, 倾全力来为广告主研究设计。
首先, 他们会同广告主, 列出了新产品在市场中的竞销对象, 是冰淇淋、冰棍、水果等等。在详加分析比较后, 找出新产品有几项优点: 它是和很多水果一样, 都不含淀粉, 在营养和味道方面, 亦胜过冰淇淋。它又和冰淇淋一样, 在凉快和简便性方面, 胜过水果, 而且能止渴, 同时也较之其他产品卫生。
根据这些优点, 广告公司举行了"动脑会议", 这是广告策划工作中非常重要的一个步骤。在这个会议上，首先研讨为产品命名。开始由大家分别提供了 50 余个名称, 第二步, 从其中选出了 3 个。最后, 再从这 3 个名称中, 选定这个新颖, 读来顺口易记, 亦符合产品本质的名称一一 "果冻"。
接着, 广告公司又研究确定了几个工作重点: 对于广告诉求, 决定以"零下 40 度的滋味 "7 个字为重点、为标题。 这 7 个字是策划中非常精彩的一笔，它的确可列为广告标题 ( 诉求点 ) 中的佳作。它的创意构想非常出色, 不尽包含了产品的各项优点，而且十分新颖独特。
对于销售对象, 广告主所提出的主张, 是以成人为主；而广告策划者所提出的研究结论, 是以儿童为主。广告主和广告策划者, 双方曾为此多次讨论。在广告策划者的恳切建议下。广告主接受了广告公司所提出的诉求对象, 最终确定为"儿童"。
对于商标, 广告主在广告公司所设计的多种图案中, 最后选定一个简明的"C"字图案为商标, 使消费者容易记认。同时这个字图也代表了厂商的名称。广告公司同时提出, 应再选取一个代表商品的形象, 使消费者一看到这个形象就会想到这种商品。选择了多次, 终于选定一个在日本很流行, 有两个大耳朵和胖得可爱的米老鼠为形象。
对于包装, 广告公司则遵照了广告主的主张,以 塑料袋为主, 配合美观精致的米老鼠图案, 剌激消费者对它产生"一见就喜爱"的感觉，而有了这个感觉, 消费者的购买欲亦自然而然地会随之产生。
对于售价, 广告主决定为每个只售一元。这种售价, 极适合一般消费者的购买力。亦增加了广告代理业者, 执行广告必能获得成功的信心。
对于广告媒体的选择运用, 策划决定先以报纸、电视、售点广告为主, 并编制了广告歌曲应用在电视广告中, 以引起孩童们的注意和学唱。
按照该策划的实施步骤，在一切准备完毕, 便开始做区域性的销售。先从南方地区起试销, 竟然一鸣惊人, 销数直线上升, 深深引起冷饮业的重视。其旺销之势, 连广告主亦感到意外。一个说后, 销路扩展至中南部地区, 三个说后,已进入夏季，进而再扩大至北方地区, 并渐渐遍及全国。广告主在这一套计划中, 虽然支付了 80 万元左右的广告费用, 却很顺利地运成大量销售的目的, 亦获得了超出当时预计的经营利润。
从这个实例中 , 我们可以看出, 广告主与广告代理业者的坦诚合作, 是造成这种新产品成功的最主要因素。广告主非常尊重广告代理商所提供的研究和计划, 广告代理商受到这 样的鼓励, 亦尽心尽力为广告主服务。
在产品销售期间, 广告公司的策划人员, 在欣赏我国女乒, 在世乒赛中大获全胜的电视实况转播时, 引起一个灵感。随即打**给广告主, 建议他把握机会, 在各报刊登庆祝广告, 进一步拉拢新产品和消费者之间的感情, 广告主认为这一建议很有价值, 立即同意。次日, 各报的第一版, 便出现了××果冻庆祝女乒光荣胜利的广告。许多消费者, 都认为这是一则很够感情的广告, 使新产品又获得了一阵良好的广告效果。
此外, 广告主所选择的销售路线, 亦甚精确。他们尽量减少委托各地点心店销售, 因为这和点心店自制自销的产品有冲突。广告公司策划则改为委托各地的小卖店、杂货店、食品店代销。在这些店里, 都布置了销售点广告, 深能引起路人注目。广告跟上了，销售终端愿意推销，这样又形成了双赢的局面。与此同时, 这种产品的售价虽低, 包装则极精美, 更易被境况富裕的高级家庭和上流交际聚会场所采用。
还有，我们可以从此案例中得到一点启示：假如当时的广告主把广告代理商只看作是广告美术设计者，只看成是办理广告刊播手续的承办者，不重视现代广告代理商所具备的功能和能力，就不会获得如此巨大的经济效益和社会效益。
朋友圈广告方案 篇2
平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用各自不同的特点去打动消费者，引起关注。
要想设计一个有销售力的平面广告，首先要对人们的阅读习惯有所了解。那就是如果在一水平方向时，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般从上向下流动。那么，有销售力的平面广告该如何做呢
平面广告的内容，不外乎“图”和“文”，要想达到广告的目的，就要处理好这二者的关系。首先要明白平面广告的几个构成要素：
“图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等，平面广告中，除要运用文字之外，还要运用图片进行视角诉求。一般情况下，图片的视觉更具冲击力。
主要是对图片的补充，或者是对某些意犹未尽的内容进行深度的说明。
这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子，放在平面广告的一角或者醒目的位置，给阅读者以提醒。很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则，有时，顾客剪下寄回公司可获得赠品等。
这些代表企业的形象或者企业的理念，是标准图案。
文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。
文字排列组合的好坏，直接影响版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品诉求的有力武器。
首先要给周围的“环境”有所区别，因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息，要达到这一目的，必须给人以清新的视觉印象。但设计时避免繁杂、零乱，要让人易记、易懂、易认，不能和整个作品的风格特征冲突。
文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因此，必须在视觉上给消费者以美感。正象一个人在街上看到很特别的一个女子时，不免要多看一眼，为什么要多看，是因为她给人美感，有她独特的地方。而平面广告中的文字，是一样的道理。巧妙组合字型，正象一个女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，从而获得良好的心理反应，进而在广告上停留更长的时间。
广告设计要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的感受。设计时，要从字的形态特征与组合上进行想办法，就象人穿衣服，要根据自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配，但不是因为有这些限制，就得春季非穿浅颜色衣服，而是要适合，这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合，唤起人们对此的美好感受。
据一个服装设计师说，一个人全身上下包括头上的装品，脚底的袜子在内，颜色最好不要超过三种，这样会给人一种协调的美感，这就是说，要合理的搭配、组合。平面广告中如果文字排列组合的不得当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，就会影响字体的美感，也不利于人们有效的阅读，这样就难以产生良好的视角效果。
文字要想取得良好的视觉排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素进行和谐的组合，不但要保持各自的个性特征，还要有整体的协调感。对比可以从字体风格、大小、方向、明暗度等方面进行。
同时，还要考虑到人们的阅读习惯，根据大众的阅读顺序，满足人们的阅读需求，最后达到广告的目的。
平面广告中，不同的字体具有不同的视角感受。如：扁体字有左右流动的感觉，长体字有上下流动的.感觉，斜体字有向前或向后的感觉。因此，对不同的字体，要根据需要进行不同的组合。
同时，在不以图片为主的版面中，文字的组合就可占较大空间，如果是以图片为主要诉求对象，则文字应该紧凑的排列在适当的位置上，不可过于分散，以免因主题不明而造成受众不知所云。
每一件平面广告，都有它的目的，在这个前提下，不同的字体，不同的图案，一定要具有一种符合整体需求的特征。要在整体上形成统一性，而在局部又要有变化，让阅读者在心理感觉上达到基调的统一。
在平面广告中，负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其周围的空白区域。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间的运用是否得当。
在整个平面广告中，文字与图案是一种水乳交融的关系，是互为补充的关系，是相辅相承的关系。
避免版面杂乱拥挤，切勿使用风格不同的字体，使用成群结队的小图片。
如很多高档化妆品的广告只有吸引人的图片和品牌名。
3、图片最好有故事性。
4、广告的主题要醒目，并提供一个利益点。
美国的读者文摘有三个定标题的原则：A、提供利益点给读者。B、使利益点明显易见。C、让标题一目了然。另外，标题尽可能拟人化或地方化。
切勿使用空洞的文字充斥文案，读者渴望知道事实。
千万别幻想读者会全部看到你的系列广告或是两个以上，因此，每次出现的广告都要自成一体，传达一个主张。
也就是只能打破常规，与众不同，但标新立异还是要考虑实际情况。
当然，设计一个有销售力的平面广告，做到让目标消费者心动，除下对广告的表现力精确的把握外，还要对所传达的信息有深刻的认识，对所表达的内容能够进行准确提炼，掌握消费者的心理
朋友圈广告方案 篇3
汽车广告是市场推广中最复杂的形式之一。在如今竞争激烈的市场中，汽车品牌必须创造出有吸引力的广告来吸引潜在消费者的关注并促进销售。因此，制作一个成功的汽车广告方案是非常重要的。在这篇文章中，我会分享我的想法，说明如何制作一个成功的汽车广告方案。
首先，任何一个好的汽车广告方案必须包含清晰的目标市场。对于一个汽车品牌，不同的车型会有不同的市场和消费群体。因此，我们需要对目标市场进行研究。这个市场研究分为两个方面：一方面是追踪汽车市场的趋势，另一方面是调查潜在消费者的需求和喜好。这个市场研究会让我们能更准确地确定广告应该面向哪些人、广告语言、图像、情感等。
其次，一个成功的汽车广告方案需要有吸引力的创意。一个创造性和令人惊叹的广告可以引起潜在消费者的兴趣和好奇心。因此，在创作广告时，需要理解潜在消费者喜爱的元素、文化和价值。在这个过程中，我们需要考虑到如何通过一个有吸引力的、清晰的和具有共鸣的想法来创造一个有助于品牌推销的广告。可以考虑各个角度去入手，如通过讲述故事，角色塑造、情感引导、产品展示等来实现。
第三，在制作一个汽车广告方案时，我们需要考虑使用各种不同的媒介。广告媒介的选择是取决于制作的广告类型和目标市场。例如，对于一个年轻的消费者群体我们可以考虑通过社交媒体或互动视频来推销汽车品牌，而对于纸质媒体则更适合于一个年长的消费者群体。对于汽车贴纸、户外广告牌等，我们要考虑地域差异及其投放的时间段等亦可优化广告媒介的效果。
最后，一个成功的汽车广告方案需要提高品牌价值和品牌能见度。对于品牌来说，广告不仅是一种推销工具，它也代表着品牌的形象。因此，在广告制作时我们要体现汽车品牌的文化、思想和品质等要素，打造与众不同，能够提高品牌价值和品牌能见度的广告。
总而言之，一个成功的汽车广告方案需要包含多个要素，如清晰的目标市场、创意想法，广告媒介、品牌价值等等。针对消费者在线上、线下行为进行监测和数据分析，也可以为广告的投放方向与效果评估的优化提供帮助。这些要素的综合考虑和长期的关注才是制作出一个成功的汽车广告方案的关键。
朋友圈广告方案 篇4
随着汽车市场的发展，汽车广告也变得越来越重要。汽车行业对广告的需求是巨大的，广告的质量和创意可以直接影响消费者的购车决策。汽车广告方案需要考虑多个方面，包括目标受众、营销渠道、广告形式等。以下将详细介绍汽车广告方案的制定流程。
第一步，明确目标受众
目标受众是汽车广告中最关键的一环。不同的人群对汽车的需求和关注点不一样，因此在设计广告方案时需要了解目标受众的特征和需求。例如，年轻人更加注重汽车的看起来是否时尚，老年人注重汽车的安全性和舒适性。经过挖掘目标受众的消费习惯和心理需求，就可以有针对性地制定广告方案，以达到高效营销效果。
第二步，选择营销渠道
汽车广告通过多种渠道进行传播，包括电视、互联网、社交媒体、印刷媒体等。具体选择哪种渠道需要考虑目标受众的媒介喜好和消费习惯，以及广告预算的限制。例如，年轻人更偏向于通过社交媒体了解汽车信息，而老年人则更愿意通过电视广告获取。因此，选择合适的营销渠道需要考虑多方面因素。
第三步，设计广告形式
汽车广告形式有很多种，包括文字、图片、视频、动画等。各种广告形式各有优点和局限性，选择什么样的广告形式需要考虑目标受众、广告预算和传递信息的效果。例如，将汽车的特点通过视频展示可以让消费者更好地了解汽车，而图片和文字则适合在平面媒体上投放。同时，广告的设计需要具有吸引力和创新性，在同行业中突出自己的亮点。
第四步，评估广告效果
制定广告方案后需要对广告效果进行评估。评估的主要指标包括广告曝光率、目标受众的反馈和转化率等。通过对广告效果的评估，可以及时发现并改进广告方案的不足之处，从而提高广告的效益。此外，广告效果评估也是提高广告主体形象和品牌忠诚度的手段。
综上，汽车广告方案的制定流程需要从多个方面进行考虑和规划，包括目标受众、营销渠道、广告形式等。汽车广告需要循序渐进地制定策略和方案，并对广告效果进行评估和调整。只有如此，汽车广告才能真正起到宣传和营销的作用，达到预期效果。
朋友圈广告方案 篇5
烟草广告诉求对象有一定的媒介接触习惯，广告要通过适当的媒介发布，才能有效的覆盖广告的诉求对象，因此就需要对媒介进行选择和评估；广告活动的进程有一定的时间安排，广告也应该掌握适当的发布时机，因此烟草广告媒介策略是针对广告使用哪些媒介、不同的媒介如何配置、广告在什么时间发布、广告发布的频率如何，指的是在广告活动中，关于广告发布的媒介、发布时机和具体时间安排的指导性方针，主要包括媒介的选择和组合策略、媒介排期策略和广告发布时机策略三个组成部分。
（一）媒介的选择与组合
在现代广告中，媒介的选择余地越来越大，不同媒介具有不同的特性，为了达到预期的广告效果，广告策划者在进行广告策划时，应该在众多广告媒介中选择最符合广告目标的市场策略、产品定位策略、诉求策略的媒介并将他们合理的配置，因此媒介的选择和组合就成为媒介策略决策的一个重要内容。媒介的选择指根据广告的目标市场策略、诉求策略的要求，对可供选择的广告媒介进行评估，从而选择出最符合要求的媒介。
因为使用一种媒介往往很难达到预期的传播效果，所以在实际运作中，广告信息往往通过多种媒介来传达，因此媒介组合指将经过选择的广告媒介进行合理的时间、版面的配置，以提高广告的传播和诉求效果。
1、媒介选择的评价标准
媒介的成本：媒介的成本通常按照“每千人成本”和“每个收视点成本”两个指标来计算。每千人成本指广告每达到1000个受众所需要的费用，每收视点成本指广告获得每一位受众的一次收视所需要的费用，这两个指标都以媒介的受众总量、媒介的收视率、到达率为基础。
媒介与营销策略和广告策略的配合程度：由于不同产品有不同的营销策略，产品处于生命周期的不同阶段会有不同的广告策略，所以媒介的选择与组合应该做到与营销策略和广告策略最大限度的吻合。如以城市青年为主要消费群体的高档香烟，就不应该选择覆盖全国城市和农村的媒介，而应该选择主要在城市的媒介。而处于上市期、希望迅速提高知名度和市场占有率的产品如果仅仅通过一种媒介作间断性的提醒性广告显然也是难以奏效的。
媒介的属性、风格：同一类型的媒介中，不同的媒介会有不同的属性和风格，如有些媒体受到某特殊群体的喜爱，有些媒介具有非常突出的活跃、轻松、或者严肃、刻板的风格，广告主本身及其产品也具有不同的属性和风格。因此在选择广告媒介时，应该选择与广告主及其产品在属性上一致或接近的媒介。
媒介受众的特征：在媒介上刊播广告的最主要的目的是将广告信息传达给目标消费者，因此应该选择受众与产品的目标消费者比较吻合的媒介。
媒介的时间性：各种媒介的刊播期限和广告规格都有一定的格式，因此广告在媒介上出现的时间长度和间隔也有所不同。如在电视媒介上，一次广告的持续时间只有30秒、15秒或者5秒；而在报纸广告中，只要受众在阅读，广告就有可能到达受众，时间的弹性要大的多。如果忽视媒介的时间性，将1周后开始的促销活动刊登在下个月才出版的杂志上，就只是在白白浪费广告费而已。
媒介的地域特性：任何媒介都有其针对性最强、影响力最大的地域，如每一个城市的城市电视台在市区范围内影响最大，而报纸的地方版则更直接针对某一地区。媒介影响力最大的地域也正是广告主要大力争取的市场。那么，影响力很大的这一媒介就是投放广告的理想媒介。
媒介的广告时段和版位：刊播于同一媒介的不同时段和版位的广告，效果也不大相同，如在电视广告的黄金时段，收视率就要比非黄金时段高得多，广告投放的效果也会要好得多。而在报纸中，第一、二版广告的效果也非其他版面可比。因此，除了考虑理想的媒介，还应考虑所选的媒介有没有理想的版面和时段。
竞争者所采用的媒介：除了要考虑自身的需求外，还要考虑广告主的竞争对手在广告活动中所采用的媒介，以决定是与他们通过同一种或几种媒介进行直接的对抗，还是选择对手所没有使用的但是可能会收到理想效果的其他媒介。
2、媒介组合应注意的问题
在同一次广告运动中使用两种或者两种以上的媒介，并不是在每一种媒介上刊播的次数越多越好，因此有必要为媒介组合找到一些科学的依据。
（1）媒介的组合应该有助于扩大广告的受众总量
某一种媒介的受众群体，不可能与广告的诉求对象完全重合，没有被包含在某一媒介的受众中的那部分广告诉求对象，就需要通过其他媒介来接触。因此，媒介组合中的多个媒介在受众的范围和特性上应该相互补充，使通过媒介发布的广告在受众范围内尽可能的接近所有的诉求对象。
（2）媒介的组合应该有助于对广告进行适当的重复
广告受众受广告信息产生的影响、兴趣和购买欲望需要一定的广告展露频次，而受众对在一种媒介上刊播的广告的注意程度在广告展露达到一定的频度后会逐渐降低，因此需要多种媒介之间的配合，以延长受众对广告的注意时间，增加广告达到有效受众的机会。一般说来，在媒介组合中，应该以某一种媒介为主，而以其他的费用低廉的媒介进行广告展露频次的补充。
（3）媒介的组合应该有助于广告信息的互相补充
各种媒介具有不同的传播特性，因此在多种媒介上发布的广告在内容上也可以有所不同，使通过不同媒介传播的广告信息互相补充，使受众对广告信息有更加深入全面的了解，增加广告的诉求效果。
（4）媒介在周期上的配合
不同的媒介有不同的时间特性，如电视广告展露时间短，而报纸广告时间则相对较长，因此为了延续广告作用的时间，要注重不同媒介在周期上的配合。如以电视媒介作集中的发布，而以报纸媒介作持续的发布。
（5）效益最大化的原则
在多种媒介上同时发布大版面、长时段的广告并不一定能达到最佳的广告效果，因此要对在各种媒介上发布的广告的规格和频次进行合理的组合，以在保证广告效果的前提下，尽量节省广告费用，获得更大的广告效益。
3、媒介选择和媒介组合的步骤
对广告目标市场策略和诉求策略的把握：在进行媒介的选择和组合前，应该对广告要在什么样的范围内、向什么样的受众发布有明确的认识，而这些认识要以广告的目标市场策略和诉求对象策略为依据。
对可供选择的媒介按照发行量、受众总量、有效受众、千人成本和我们在媒介选择中所提到的要素进行分析和评估，以在众多的媒介中选择可采用的媒介。确定广告发布的主要媒介：在选择出来的多种媒介中，选择最接近受众、有效受众数量最多、对受众影响最大的媒介作为广告发布的主要媒介。
确定媒介之间的组合：确定了最主要的广告媒介后，要按照我们在上面已经提到过的原则将其它媒介围绕主要媒介进行时间和规格上的组合。
朋友圈广告方案 篇6
有关广告策划方案的格式
一、内容概要
对主要营销目标和措施的简短摘要，目的是使管理部门迅速了解计划的主要内容，抓住计划的要点。（案例分析可略）
二、当前营销状况
即进入正文。主要提供该产品目前营销状况的有关背景资料，包括市场、产品、竞争、分销以及宏观环境状况的分析。
1、市场状况
列举目标市场的规模及其成长性的有关数据、顾客的需求状况等。
2、产品状况
列出企业产品组合中每一个品种的近年来的销售价格、市场占有率、成本、费用、利润率等方面的数据。
3、竞争状况
识别出企业的主要竞争者，并列举竞争者的规模、目标、市场分额、产品质量、价格、营销战略及其他的有关特征，以了解竞争者的意图、行为，判断竞争者的变化趋势。
4、分销状况
描述公司产品所选择的分销渠道的类型及其在各种分销渠道上的销售数量。
5、宏观环境状况
主要对宏观环境的状况及其主要发展趋势作出简要的`介绍，包括人口环境、经济环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境，从中判断某种产品的命运。
三、风险与机会（SWOT分析）
对企业的某种产品所面临的主要机会和风险、企业的优势和劣势以及重要问题进行系统分析
四、目标
1、财务目标
即确定每一个战略业务单位的财务报酬目标，包括投资报酬率、利润率、利润额等指标。（案例分析可略）
2、营销目标
财务目标必须转化为营销目标。营销目标如：销售收入、销售增长率、销售量、市场分额、品牌知名度、分销范围等。
五、营销战略（STP、4PS）
1、目标市场的选择和市场定位战略
明确企业的目标管理市场，即企业准备服务于哪个或哪几个细分市场，如何进行市场定位，确定何种市场形象。
2、营销组合战略
即企业在其目标市场上拟采取的具体的营销战略，如产品、渠道、定价和促销等方面的战略。
3、费用战略
说明为执行各种战略所必须的营销费用。（案例分析可略）
六、行动方案
阐述以下问题：将做什么？何时开始？何时完成？谁来做？成本是多少？等。
可以列表加以说明，表中具体说明每一时期应执行和完成的营销活动的时间安排和费用开支等。如每项营销活动何时开始、何时完成、何时检查、费用多少等，使整个营销战略落实于行动，并能循序渐进地贯彻执行。（案例分析可略）
七、营销预算
即开列一张实质性的预计损益表。（案例分析可略）
八、营销控制
将计划规定动作的营销目标和预算按月或季分别制定，上一级的管理者每期都要审查企业各门的业务实绩，找出达到或未达到预期目标的部门。凡未完成计划的部门，其主管人员必须说明原因，并提出改进措施，以争取实现预期的目标。（案例分析可略）
朋友圈广告方案 篇7
1.封面
不要过于精美，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应注意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。
2.目录
策划者应认真编写目录。目录涵盖全书的主体内容。
3.前言
前言是总纲，总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本情况，该广告主现在所要面临的问题。
4.市场分析
5.产品分析
6.广告战略
7.媒体战略
8.广告预算
9.广告效果
广告策划第一步：市场分析
一、营销环境分析
1.企业在市场营销环境中的宏观制约因素
(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：
总体的经济形势
总体的消费态势
产业的发展政策
(2)市场的政治法律背景：
是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品市场
是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告
(3)市场的文化背景：
企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处
这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品
2.市场营销环境中的微观制约因素
企业的供应商与企业的关系
产品的营销中间商和企业的关系
3.市场概况
(1)市场规模：
整个市场的销售额
市场可能容纳的最大销售额
消费者总量
消费者总的购买量
以上几个要素在过去一个时期中的变化
未来市场规模的趋势
(2)市场的构成
构成这一市场的主要产品的品牌
各品牌所占据的市场份额
市场上居于主要地位的品牌
与本品牌构成竞争的品牌是什么
未来市场的构成趋势如何
(3)市场构成的特性
市场有无季节性
有无暂时性
有无其他突出的特点
4.营销环境分析总结
(1)机会与威胁
(2)优势与劣势
(3)重点问题
二、消费者分析
1.消费者的总体消费态势
现有的消费时尚
各种消费者消费本类产品的特性
2.现有消费者分析
(1)现有消费群体的构成
1.现有消费者的总量
2.现有消费者的年龄
3.现有消费者的职业
4.现有消费者的收入
5.现有消费者的受教育程度
6.现有消费者分布
(2)现有消费者的消费行为
购买的动机
购买的时间
购买的频率
购买的数量
购买的地点
(3)现有消费者的态度
对产品的喜爱程度
对本品牌的偏好程度
对本品牌的认知程度
对本品牌的指名购买程度
使用后满足程度
未满足的需求
3.潜在消费者
(1)潜在消费者的特性
总量
年龄
职业
收入
受教育程度
(2)潜在消费者现在的购买行为
现在购买哪些品牌的产品
对这些品牌的态度如何
有无新的购买计划
有无可能改变计划购买的品牌
(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性
潜在消费者对本品牌的态度如何
潜在消费者需求的满足程度如何
4.消费者分析的总结
(1)现有消费者：
机会与威胁
优势与劣势
重要问题
(2)潜在消费者(同上)
(3)目标消费者
目标消费群体的特性
目标消费群体的共同需求
如何满足他们的需求
三、产品分析
1.产品特性分析
(1)产品性能
产品的性能有哪些
产品最突出的性能是什么
产品最适合消费者需求的性能是什么
产品的哪些性能还不能满足消费者的需求
(2)产品的质量
产品是否属于高质量的产品
消费者对产品质量的满意程度如何
产品的质量能继续保持吗
产品的质量有无继续提高的可能
(3)产品的价格
产品价格在同类产品中居于什么档次
产品的价格与产品质量的配合程度如何
消费者对产品价格认识如何
(4)产品的材质
产品的主要原料是什么
产品的材质上有无特别之处
消费者对产品材质的认识如何
(5)生产工艺
产品通过什么样的工艺生产
在生产工艺上有无特别之处
消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品。
(6)产品的外观与包装
产品的'外观与包装是否与产品的质量，价格和形象相称
产品的外观和包装有没有欠缺
外观和包装在货价上的同类的产品中是否醒目
消费者对产品外观和包装的评价如何
(7)与同类产品的比较
在性能上有何优势?有何不足
在质量上有何优势?有何不足
在价格上有何优势?有何不足
在材质上有何优势?有何不足
在工艺上有何优势?有何不足
在消费者的认知何购买上有何优势?有何不足
2.产品生命周期分析
(1)产品生命周期的主要标志
(2)产品处于什么样的生命周期
(3)企业对产品生命周期的认知
3.产品的品牌形象分析
(1)企业赋予产品的形象
企业对产品形象有无考虑
企业为产品设计的形象如何
企业是否将产品形象向消费者传达
(2)消费者对产品形象的认知
消费者认为产品形象如何
消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗
消费者对产品形象的预期如何
产品形象在消费者认知方面有无问题
4.产品定位分析
(1)产品的预期定位：
企业对产品定位有无设想
企业对产品定位的设想如何
企业对产品的定位有无不合理之处
企业是否将产品定位向消费者传达
(2)消费者对产品定位的认知;
消费者认为的产品定位如何
消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗
消费者对产品定位的预期如何
产品定位在消费者认知方面有无问题
(3)产品定位的效果
产品的定位是否达到了预期的效果
产品的定位在营销中是否有困难
5.产品分析的总结(同上)
四、企业何竞争对手的竞争状况分析
1.企业在竞争中的地位
场占有率
消费者认识
企业自身的资源和目标
2.企业的竞争对手
主要的竞争对手是谁
竞争对手的基本情况
竞争对手的优势何劣势
竞争对手的策略
3.企业与竞争对手的比较
五、企业与竞争对手的广告分析
1.企业何竞争对手以往的广告活动的概况
开展的时间
开展的目的
投入的费用
主要内容
2.企业和竞争对手以往广告的目标市场策略
广告活动针对什么样的目标市场进行
目标市场的特性如何
有何合理之处
有何不合理之处
3.企业和竞争对手的产品定位策略
4.企业和竞争对手以往的广告诉求策略
诉求对象是谁
诉求重点如何
诉求方法如何
5.企业和竞争对手以往的广告表现策略
广告主题如何
广告创意如何
6.企业和竞争对手以往的广告媒介策略
媒介组合如何
广告发布的频率如何
7.广告效果
广告在消费者认知方面有何效果
广告在改变消费者态度方面有何效果
广告在消费者行为方面有何效果
广告在直接促销方面有何效果
广告在其他方面有何效果
广告投入的效益如何
朋友圈广告方案 篇8
随着汽车市场的日益竞争，汽车广告方案已成为汽车制造商和营销人员的必备工具。汽车广告方案需要考虑到目标受众、营销目标、创意和媒体策略等多个因素。在本文中，我将从以上几个方面来详细探讨汽车广告方案的设计和实施。
一、目标受众
汽车广告方案需要考虑到目标受众的特点和需求。对于不同的年龄、性别、教育水平和收入水平的受众，需要采用不同的营销策略和创意。比如，对于年轻人，需要借助时尚和流行元素来吸引他们的眼球，而对于中年人和老年人，则需要强调汽车的实用性和安全性。针对不同的受众，可以采用不同的渠道来传播广告，比如，在网络上发布视频广告可以吸引年轻人的关注，而在电视广告中强调安全性可以吸引中老年人的关注。
二、营销目标
汽车广告方案的营销目标是推广汽车品牌和提高销售额。对于汽车品牌的推广，可以通过品牌形象宣传、产品特点宣传、用户口碑宣传等多种方式来实现。比如，通过和当红明星合作拍摄广告，来扩大品牌影响力；通过强调产品特点来吸引潜在的买家。对于提高销售额，可以采用多种方式来实现，比如提供优惠促销、加强售后服务、增加渠道等。
三、创意
创意是汽车广告方案设计的重要组成部分，透过创意，可以使广告更加生动、吸引人，并且可以给消费者留下深刻的印象。汽车广告的创意要符合消费者的期望，并且要尽可能的突出汽车品牌的特点。使用动态图像或音效，可以更好地体现汽车的性能和动力。此外，在广告中追求简洁、易记，可以让消费者更加容易记住汽车品牌和特点，以便更好地促进销售。
四、媒体策略
媒体策略是汽车广告方案的另一个重要因素。广告如何传播、传播到哪里以及在什么时间段内传播，都需要仔细考虑。汽车广告方案适合采取多种媒体组合来实现，比如在电视栏目、杂志、网络、室外等多个媒体上发布广告，以达到尽可能广泛的受众。
在制定汽车广告方案的时候，需要考虑以上四个因素，并且根据实际情况进行适当的调整。同时，汽车广告方案的设计和实施需要不断地进行测试和优化，以适应不断变化的市场需求和消费者需求。最终达到推广汽车品牌和提高销售额的目的。
朋友圈广告方案 篇9
在现代的商业社会中，广告营销推广不仅是一个企业赢得市场的关键要素，更是一个品牌成功的关键因素。无论是传统媒体广告还是网络营销，一个成功的推广方案都是企业获得成功的先决条件。
一、广告营销推广方案的重要性
广告营销推广方案是企业制定的具体的营销策略和手段，是产品向市场推广的关键工具。一个具有针对性、策略性、创意性的营销推广方案，可以帮助企业实现目标市场的覆盖、形象塑造和销售目标的实现。
在市场竞争日益激烈的现代商业社会，企业要想在激烈的竞争中脱颖而出，成功地占领市场，广告营销推广方案的制定显得尤为重要。
二、广告营销推广方案的制定步骤
1、确定广告目标
在制定广告营销推广方案时，首先应该明确广告的目标是什么。如：是为了进一步扩大市场份额，还是提高品牌形象，还是推出新产品等。
2、确定广告的受众群体
针对不同的受众群体，制定不同的营销策略。比如，对于青少年市场，应该选择时尚、颜值等因素，而对于年轻白领市场，应该选择实用、品质等因素。
3、确定广告的媒介渠道
广告的媒介渠道决定了广告传播的范围和效果。常见的广告媒介包括电视、报纸、杂志、广播、户外和网络等。
4、确定广告的形式
广告形式可以选择宣传海报、视频广告、文字广告、图片广告等。需要根据受众群体的特点和媒介渠道的特点来确定。
5、确定广告的时间安排和预算
制定广告的时间安排和预算，是广告营销推广方案的重要组成部分。要确保广告在合适的时间推出，同时还要确保广告预算可以覆盖所有推广活动的费用。
三、广告营销推广关键概念
1、定型广告
定型广告指的是根据不同受众需求和营销目标进行精心制作的广告，以期达成鲜明的广告效果和达到目标效果。
2、APK模式
APK模式是指广告以促销和信息传送为主要目的，增加品牌知名度，促进销售交易。
3、社交特性广告
社交特性广告是指通过社交网络、微信等社交平台进行植入式的广告宣传，是一种较新型的推广方式。
四、广告营销推广方案的实施
广告的营销推广方案不只是一种制定出来就可以达到效果的策略，更需要合理的实施。实施时除了要综合考虑各种营销工具，还要考虑营销过程中的风险和挑战，需要制定严密的实施计划和风险控制措施，对营销成果进行有效的监测和评估。
最后，要注意：广告营销推广方案在实施的过程中，需要加强客户与企业的互动和反馈，不断地优化改进，才能真正地给企业带来成功和创造价值。